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近年来，五花八门的富豪榜单层出不穷：福布斯中国大陆富豪榜、胡润百富榜、《新财富》500富豪榜……一个个“中国首富”的头衔炫人眼目。然而，首富的面孔却几乎年年不同，榜榜有异。与连续13年稳居世界首富的比尔·盖茨相比，中国首富们大多是昙花一现。
不过，透过层层富豪榜，我们仍能看到，昔年的首富卸下光环后，仍然不乏勇往直前努力创新的气魄。
陈天桥：大刀阔斧试改革
2005年8月，盛大业绩创下历史新高，此后发布的《新财富》500富人榜，陈天桥一举成为中国首富。然而据说，这时正是陈天桥压力最大的时候：他心里很没底，自己也不知道以后会怎样。
在这种压力下，他开始积极寻求商业模式的变化：盛大盒子，CSP(Come-Stay-Pay，即先玩后付费)模式。后者让盛大的收入一下子缩水三分之一，最终却改变了中国网游的游戏规则；而前者则让远在美国的股东们颇为不满。
盛大盒子走进千家万户客厅的计划最后搁浅，但业内人士认为，此举为盛大积累了大量的技术与经验，一旦IPTV开闸，陈天桥依然会有巨大斩获。
以股价每月5亿元损失为代价，CSP模式推出当年即取得了成功，成了国内网游的新标准，被其它企业纷纷效仿。但陈天桥仍然不满足。
今年7月份的第五届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛，在别人大谈“自主研发”时，陈天桥却用不到9分钟的时间发布了3个新计划，准备再一次改写网络游戏的规则：
20计划：把游戏收益和游戏运营团队的骨干分成，最高分成比例可以达到20%；
风云计划：如果有达到锦天科技《风云Online》水准的产品，盛大愿为该团队和产品投资1亿元人民币；
18计划：每月18日全天，包括陈天桥本人在内的所有决策者都会在盛大接待并逐个探讨创业团队提交的项目和创意。对于真正有潜力的团队或者项目，会当场拍板投资或者合作，投入几百万到几千万元不等的资金。
为了证明自己的诚意，陈天桥还专门在门外停了4辆奔驰汽车，专门接送那些“有想法，想和盛大谈谈”的年轻人。
其实这4辆奔驰车是多余的，盛大早就有了活广告——在这之前的几天，盛大刚刚以大约1亿元人民币的价格收购了成都锦天科技发展有限责任公司，公司创始人、1984年出生的彭海涛一夜成为亿万富翁。
丁磊：靠网游大赚，目前要做搜索
2000年，网易在纳斯达克上市。2001年，因涉及财务风波，一度被纳斯达克停牌4个月，股价从上市之日的15.82美元跌至0.52美元，险些被摘牌。然而从2001年到2003年一年半时间，网易股价翻了30多倍，丁磊因此一举成为2003年的中国首富。
面临摘牌风险，丁磊找到了孙德棣做首席执行官，自任首席构架师。在孙德棣的努力下，网易顺利复牌，并借短信、网游两块业务赢利，股价节节攀升。2005年底，孙德棣病逝，丁磊重归网易出任CEO，一年后，网易股价攀升至95美元。
网易股价暴涨，与其成功经营的几款网络游戏如《大话西游2》、《梦幻西游》有关。比如2006年第三财季，网易在线游戏服务收入5920万美元，占总营收7240万美元的80%强。
然而，随着陈天桥2005年宣布旗下当家花旦《传奇》、《传奇世界》等网游全部免费，史玉柱也推出免费网游《征途》以后，丁磊的日子开始不那么好过。2006年底，丁磊大幅裁员，将无线部门的150名员工裁掉了2/3；其后，网易游戏、旅游、健康、校园频道裁撤。
然而，丁磊投入巨资研发的新游戏《大唐》和《天下2》未达市场预期。为了改变收入模式单纯依赖网游的局面，减少发展风险，丁磊在北京、杭州组建了庞大的研发团队，先后开发了网易博客、有道搜索等业务，原有的网易POPO等业务也重新受重视。“丁磊在为网易的未来寻找新的支柱。”
秋高气爽、阳光明媚的午后，如果你经常在杭州龙井、梅家坞的农家茶院出没，说不定就会碰巧看到一张熟悉的略略发福的娃娃脸——丁磊。
