道具收费：中国网游的第一次价格战洗礼

　　时至今日，至今仍不少人认为道具收费是史玉柱与陈天桥的“天才想法”，显然，这样的说法忽略了网游行业的真正发展轨迹。

　　事实上，道具收费最初遭受了广泛的批评，认为其“破坏游戏平衡”，这些批评的人们中不乏“行业前辈”，他们忘记了，在他们起步时，游戏企业还是时髦玩意，而现在，他们早已遍地开花。

　　后来者如何居上？在中国，无数行业已经上演过类似的剧场：从成功者身上模仿甚至抄袭，在产品质量逐渐逼近时以成本优势迅速占领市场，这是大多数中国企业最擅长的招数：价格战。

　　道具收费同样属于价格战手段，它让新玩家体验游戏的成本只剩下客户端下载，玩家大可以在体验之后再决定是否付费，而体验过程在时间收费模式下是需要花钱的，可以说，道具收费是地地道道的价格战手段。

　　现在，你可以联系许多价格战的著名案例，例如彩电业，是中国价格战最惨烈的行业之一。面对价格战，企业需要对市场方向与用户心理做非常及时的跟进，否则将被击败。网易，正是在道具收费迅速蔓延时落伍了，这直接让它旗下的3D大作《天下贰》直接遭遇回炉的命运。