最初的网游，是不需要付费的，例如网游的始祖作品UO，早在1998年在中国已经可以免费登录，而最早一批在中国运营的网游也是可以免费登录的。

时间收费是中国网游在盈利模式上的一次重要的创新，借助于此，中国游戏产业终于开始摆脱盗版的困扰，走上黄金之路，那时候，丁磊说：“网游是一门睡觉都可以赚钱的生意”。

但时间收费模式也反映了网游行业初期的真实情况：竞争不足。较出色的产品凭借品质上的优势就可以牢牢占据领先地位，或者凭借霸道的推广模式就可以让“二流产品”占据一流市场，网易的《梦幻西游》和盛大的《传奇》是两种模式的代表作。在这个时期，还不需要对收费模式做太多的思考。

变化出现在2005年，此时在中国游戏市场上运营的游戏已经超过200款，随着市场份额的扩大，进入者的增加，后来者开始在产品品质追赶甚至后来居上，其中最成功的莫过于《征途》，不仅如此，他们将起源于韩国的道具收费模式发挥得淋漓尽致，收入直逼昔日的老大们，而在前辈企业中，只有盛大抓住了道具收费的契机，让《传奇》的生命周期延续到不可思议的七年之久。

从1款到200款，中国网游已经进入了战国时代。【详细】

时至今日，至今仍不少人认为道具收费是史玉柱与陈天桥的“天才想法”，显然，这样的说法忽略了网游行业的真正发展轨迹。

事实上，道具收费最初遭受了广泛的批评，认为其“破坏游戏平衡”，这些批评的人们中不乏“行业前辈”，他们忘记了，在他们起步时，游戏企业还是时髦玩意，而现在，他们早已遍地开花。

后来者如何居上？在中国，无数行业已经上演过类似的剧场：从成功者身上模仿甚至抄袭，在产品质量逐渐逼近时以成本优势迅速占领市场，这是大多数中国企业最擅长的招数：价格战。

道具收费同样属于价格战手段，它让新玩家体验游戏的成本只剩下客户端下载，玩家大可以在体验之后再决定是否付费，而体验过程在时间收费模式下是需要花钱的，可以说，道具收费是地地道道的价格战手段。

现在，你可以联系许多价格战的著名案例，例如彩电业，是中国价格战最惨烈的行业之一。面对价格战，企业需要对市场方向与用户心理做非常及时的跟进，否则将被击败。网易，正是在道具收费迅速蔓延时落伍了，这直接让它旗下的3D大作《天下贰》直接遭遇回炉的命运。【详细】

毫无疑问，中国互联网其实是免费的天下。

我们听音乐，百度一下即可找到无数下载，无须上街买唱片；我们打电动，最新的PSP游戏可以通过迅雷获得，看不懂日文？没关系，免费的汉化组将为你服务，推出免费无错的汉化版。

这便是中国互联网行业的现状，几亿网民就在这样的环境中被熏陶了十年之久，早已吃惯了“免费”的果子。

由此，中国特色的互联网商业模式就此诞生，没见淘宝是怎么收拾易趣的吗：免费。完美将《热舞派对》完全免费与淘宝当年的动作有异曲同工之妙。

四年前，当史玉柱进入这个行业时，他便以免费之名获利无数，从保健品到网游，史玉柱已经表达得非常清晰，在市场营销与用户心理把握上，这些网游企业还“不够班”。

四年后，完美拿出了更加彻底的全免费策略，久游会像易趣那样被轻易击溃吗？【详细】

延伸阅读：

FT中文网：互联网免费才有未来

免费经济学：互联网、传媒业的印证

完美VS久游=淘宝VS易趣？这个等号还无法成立，虽然进攻者的手法同出一辙，但防御者的心态却截然不同。

这会是一场长期的较量，久游的危机感显然比易趣大得多，在完美宣布全免费策略之后，久游开始反击，使用侵权诉讼的形式。

完美显然没有什么负担，尤其在《热舞派对》的运营初期，没有太大的成本压力，就算赌输这一局也不会对完美造成很大的影响。

久游的麻烦却不是一点点，《劲舞团》这颗摇钱树从去年开始不断的带来纷争，从韩国T3到九城的横插一脚，以至于上市进程也被迫中断。

久游的诉讼反击很及时，但是缺乏力度，其中的界面抄袭部分更是有些不靠谱，先不说久游并没有买断《劲舞团》的知识产权，久游旗下的同类产品同样有《劲舞团》的大量雷同元素，这等于在打自己的嘴巴。

不过面对如此彻底的价格战，久游并没有太多的选择，《劲舞团》正是久游的支柱收入产品，久游有勇气拿自己的生命线放手一搏吗？久游还有其他反击手段吗？如何才能避免重蹈易趣的覆辙？【详细】

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抛开完美久游之争，还有一个最关键的问题需要面对：在全免费之后，网游又能靠什么赚钱？

完美并没有透露全免费之后的收费策略，这更是让人充满好奇，多数人的联想都朝着一个方向：内置广告。

不跟用户收钱，就跟企业要钱吧，在这之前，《街头篮球》成功拉拢了NIKE，暴雪成功捆绑了可口可乐，还有九城与英特尔，君不见魔兽世界的世界频道漂浮着英特尔的酷睿广告？

内置广告成功的基础是，游戏同样具备媒体属性，能影响人的观念和生活。这点在以《劲舞团》为首的休闲游戏上表现得最为明显。最近在互联网炒得风风火火的“非主流”便是与《劲舞团》有密切联系的文化现象，对于大众品牌来说，他们正需要取得新生代的认同，游戏，有可能是他们的最佳手段。

如果这个逻辑是行得通的，那么完美的举动便可以理解，这才是《热舞派对》能否成功的关键，也是整个网游行业关注的焦点：一旦成功，整个网游行业的规则或许又将重写。【详细】

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