06Q3：网络游戏的逆转玄机

2008年05月07日23:07 来源：网易科技作者：网友评论0条直接看评论

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　　选定中国网络游戏市场前3强：网易、盛大、九城：

　　2006年第三季度网络游戏主要财务指标比较

　　盛大：收入逆转免费模式初见成效

　　06三季盛大收入为5173万美元，同比下降4.4%，环比增长10.6%。自05四季亏损以来，已连续2个季度持续增长，游戏开始恢复元气，免费模式初见成效。

　　盛大的免费游戏模式

　　盛大试图证明免费模式收入是可持续的，模式转型的本质是由原来的“Come-pay-stay”的运营模式改变为“Come-stay-pay”。后者降低了用户的进入门坎。盛大三个季度的财务数据能部分证明：免费模式能够提高游戏收入并延长生命周期。

　　网易：收入第一环比负增长

　　2006年第三季度，网易网络游戏收入5920万美元，自2005年第三季度以来连续第四个季度排名市场第一。环比增长率本季度为-2.6%，首次为负。

　　网易游戏第四季度调低预期。近三个季度的持续走低的环比增长率与盛大2005年前三个季度情况有相似处，而盛大在2005年第四季度开始转型免费游戏。网易在未来也可能探寻新的业务模式。

　　本季度游戏占总收入82%，游戏收入的高比例很大程度上决定了整体收入规模及运营利润的走势。无线业务在03年启动了网易第一轮营收和利润增长高峰，而游戏业务在05年拉动了第二轮高峰。未来可能需要新的业务引擎来启动更多轮的增长高峰。

　　相对于盛大尝试的免费模式，网易所运营的游戏都是收费模式。预期市场上可能会有越来越多的免费游戏，但有观点认为，市场上仍然会存在质量很高的收费游戏，并且是市场的重要组成部分。

　　九城：收入首次下滑《魔兽世界》周期将到

　　06三季九城收入为3051万美元，环比下降9.4%。自2005年第一季度以来首次下跌。原因为《魔兽世界》单一游戏周期将到，用户明显缩短游戏时间。《魔兽世界》目前用户590万，同时在线人数67万；而在刚刚推出该款游戏的时，用户数150万，同时在线人数145万。可见老玩家玩游戏的时间在减少。

　　在三大网络游戏公司中，九城游戏收入规模一直大副落后于网易和盛大，是第二集团。而游戏毛利以及运营利润均是最低。靠单款游戏支撑主要收入的运营模式风险较大。

　　网络游戏市场：充满变化与玄机

　　2006年第三季度，网络游戏前3强的市场总额为14144万美元。市场份额的排名为：1、网易（43%） 2、盛大（34%） 3、九城（23%）

　　网易依然依靠自主研发保持着良好的成本控制能力，游戏毛利率高达86%，运营利润率为55%，盈利能力最强。盛大免费游戏模式初显成效，收入继续上升。九城《魔兽世界》游戏周期将至，用户在线时间降低，收入开始下降。未来市场竞争将加剧，市场格局充满变化。