九城新任总裁陈晓薇近期向外界表示，九城将建设有互动的游戏社区，作为九城4D战略的最重要部分。其实有趣的是，九城的前身“第九城市”正是完完全全的一个游戏社区平台，在经历了从《奇迹》到《魔兽世界》等网络游戏运营之后，现在看上去又要回归游戏社区了。

　　而回想起前段时间久游也宣布正式推出互动虚拟社区《GTOWN》，王子杰甚至说，久游将由网游运营商转型互动娱乐虚拟社区2.0运营商，目的是摆脱网游产品的同质化竞争。

　　再来看看盛大吧，记得当年盛大就大力发展“盒子策略”，目的正是所谓家庭网络娱乐平台，而之后夭折的游戏门户POPOTANG也明确了这个平台方向。在“盒子策略”进展不顺的情况下，盛大在今年年初依然表示要大力推动游戏平台策略，以“单个平台多款游戏”来吸引用户。

　　中国网游无平台

　　娱乐平台、互动社区、游戏门户、用户聚合......无论怎么去形容这个所有网游运营商都在追求的东西，这么多年来，从严格意思上说，还没有哪家国内游戏运营公司成功地做到过。我们现在看到的游戏平台，无非是腾讯靠着QQ软件做出来的QQ游戏平台，边锋联众等等很多的棋牌游戏平台，浩方的对战游戏平台等等，没有一个是依靠网络游戏而生，也完全没有一个真正的网络游戏的用户平台。

　　其实，所谓“平台策略”，最早其实来自于那些对于中国网络游戏行业感兴趣的美国风险投资商们。在他们的眼中，网络游戏行业更接近于他们比较了解的美国电影产业，反而不太接近同源而生的IT产业。他们的理论是：游戏和电影一样，都是创意性的，因此想要垄断行业，就必须建设平台（比如说美国的八大影业公司），不然常常会有那种靠一款好游戏就跳出来的竞争对手，有了平台就可以真正做到高枕无忧，别人的好游戏可以放在自己的平台上运转，就好象美国几乎所有的电影都需要八大影业公司发行一样。而美国EA公司当年靠着收购工作室和整合发行渠道，走的就是这个平台的路子，现在EA已经靠这个策略成为了全球第一游戏公司。

　　然而，中国的游戏行业确实还不能等同于美国的电影行业。不能否认的是美国的游戏产业（主力是单机和电玩游戏）确实很象电影，都是卖COPY，都是靠发行。但是目前中国的网络游戏行业，拼的却是产品和运营，有了平台固然好，但是没有平台只要游戏够好，用户依然会认可。平台的本质其实是垄断，美国可以垄断发行渠道，中国的网游如何垄断发行渠道（都是网络下载），除非象中国移动那样做个手机游戏平台“百宝箱”（本身中国移动就具有不可代替性），而网络游戏行业在目前看来似乎还没有类似中国移动这样模式的公司，除非中国电信来做（还需要规定任何其他公司不得经营游戏只能开发游戏）。

　　真正的平台靠网游

　　我感觉真正的网游平台，一定是需要在优秀网游的基础上实现，因此想做通吃天下的平台其实很难，你需要的基础是通吃天下的网游。当年盛大做的“泡泡堂”门户没有成功，缺的其实是一款通吃天下的休闲网游，因为当时的《泡泡堂》游戏逐渐被类似《劲舞团》《跑跑卡丁车》等休闲网游超越了，不再是中国第一休闲网游了。

　　其实平台就该立足于游戏本身来做，边锋联众的棋牌游戏平台和浩方的对战游戏平台，靠的就是立足于游戏。我在天联世纪时候就提出，天联世纪的游戏平台应该是立足于《街头篮球》的体育休闲网游平台；而目前我在龙游天下，立足于《征战OL》、《大唐2》、《新笑傲江湖》，就该建设一个中国风网游平台；九城其实应该好好地为《魔兽世界》的用户建立一个“艾泽拉斯平台”；久游的《GTOWN》应该就是全面补充《劲舞团》互动内容的娱乐交友平台；盛大更加需要建立一个为《传奇》《传奇世界》（甚至还有《传奇3》）用户熟悉的传奇平台......

　　也许当网游行业象美国电影行业那样走过近一个世纪的历程之后，网游行业确实也会出现八大游戏运营公司之类的布局，然而在中国网游行业刚刚起步的今天，把平台策略放低一点要求也许更为实际一点。

　　ps：近期几乎没有心情再动笔写博客，悲哀和无力的情绪自地震之后一直缠绕着我，除了个人捐款公司捐款，完全也想不到再做些什么来帮助受灾的同胞，不过心中倒是暗暗有了打算，等到灾区开始重建的时候，将和业内好友一起去四川做个志愿者。

　　关于作者郦彦卿：

郦彦卿

　　1999年创立单机游戏网站游侠网

　　2000年开始先后加入网易、新浪

　　2003年创立天联世纪前身公司

　　2008年2月辞职

　　2008年4月22日加盟财华社，出任财华社内地游戏业务总裁，负责财华社的网络游戏战略、开发和营运。

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