网络游戏内置广告，是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现的全新广告形式。据统计在线游戏玩家平均每天的在线时间高达2小时，而这段时间完全属于广告的有效范围之内，因此实际上游戏广告的寿命要比传统传媒长许多。对于数量庞大的网游人群而言，网络游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸等传统的强势媒体。然而针对这一人群的广告支出仅占传统广告支出的0.07%，中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。牵引年轻受众注意力的游戏平台，其广告魅力正与日俱增。

美国媒体的广告投放计划

　　在欧美，网游嵌入式广告的发展则更为迅猛，从第一个网游嵌入式广告出现到现在短短2年的时间，在欧美整个网游市场中，已经有接近30％的网络游戏已经在其游戏之中植入了嵌入式广告发布系统，并且在2005年实现了15亿美元的利润，而有关调查机构机构对这一新型广告模式的预测则更为乐观，它们认为在今后的几年内，嵌入式广告的利润将是呈几何数增长，而发展最快也最有潜力的将会是亚洲市场，因为那里具有全球最大的游戏玩家群体，同时也具拥有极其旺盛的购买力，特别是中国大陆市场。以联众游戏为例，其在每一款桌面游戏的游戏页面上都嵌入了条形广告，每年的广告收入已经超过了500 万元。

　　下面我们看看已经有哪些游戏做了网游内置广告的试水。