入行已经快三年了，没有一个时候像现在这样急迫的感受到网络游戏营销的转型之迅速，也许是因为伴随着QQ飞行岛长达半年的市场准备，在这个大浪淘沙的圈子里不断的摸爬滚打。这种每个游戏市场人都感受到的紧迫感源于整个互联网行业的如日中天。网民的快速增长，推动网络营销产业的快速发展，网络营销成为更多企业的新营销战略，日渐成熟的互联网媒体在一次又一次的营销考验中成为传统媒体客户的新宠。网络游戏作为网络媒体行业的老客户面领着强大的实力竞争，经验的王道、资源的狂砸已经不能霸占这个市场的灵魂，史玉柱横空出世的涉足便一跃成为遥遥领先的黑马，这个无争的事实也再一次说明，这个行业没有资历，只有智慧。

　　在强大竞争的逼迫下，品牌广告主投放向网络整合营销方向发展，随着网民行为的复杂化和网络媒体的垂直化、细分化，广告数量增多、营销渠道权利转换、网民的互动体验的呼声不断增强，驱使广告主不再仅仅满足单一形式及媒介的广告投放，网络营销正在向整合营销传播的方向发展。核心内容图片加上文案突出闪硕的简单创意不再成为广告素材，点击也不再是广告主唯一追求的实际回报，靠资源比拼的营销时代接近尾声，策划的智慧以及运用的“巧”劲将成为市场营销大展拳脚的空间。基于细分媒体平台的优化组合，内容行销、事件营销、互动营销等网络营销策略的实践将趋于体系化和系统化，网络营销的技术智慧门槛在提高，提高网络营销的技术含量和策划水平是占领市场先机的钥匙。在飞行岛的市场策略不断优化的过程中，苦心积虑的地想找到这把钥匙，然而是否对齿，最终的结果才能见分晓。

　　第一、品牌广告形式的多元化和个性化富媒体和视频广告成为未来的主流形式

　　随着多元化网络新媒体形式的不断出现，品牌广告形式也呈现多元化的方向发展，富媒体化成为未来广告发展的趋势，视频广告则成为未来广告发展的趋势，根据艾瑞预计，2008将进入视频营销元年。视频广告的营销价值一直以来都被低估，高性价比的视频广告使得越来越多广告主开始关注视频营销。那么视频营销模式下的营销素材的策划性、创意性和质量就成为商机中的砝码。2008年奥运会将会是的网络视频出现前所未有的发展，极大的推动网络视频的应用及广告主对视频营销的关注。鉴于此概念，在QQ飞行岛市场营销中，去年底就挑选了最精良的制作团队投入大量事件和精力策划并制作了一部有口皆碑的CG，近期将在官网推出，希望能够给游戏用户耳目一新的感受，很多提前看过的同行问我是国内做的吗？是中国人做的！中国不缺有能力的制作人才，但缺乏各产业链之间的信息互通和公平的能力竞争。

　　第二、社区营销从概念转变为应用成为崛动互联网营销的内核

　　社区独特的用户交流模式以及其可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也必将成为广告主的网络营销新渠道。如今的社区营销不仅仅是纸上谈兵了，市场上也出现了专业的社区营销公关公司。大家对媒体的认识也开始多元化、深入化，崛动社区媒体的用户核心诉求就是打响了社区营销的头阵。我认为，“营销2.0”的至尊案例当属可口可乐与腾讯在奥运火炬在线传递战略合作中的完美运用，5000万人“主动自发”的在线参与，可口可乐的一哥地位在强大的奥运攻势下掠夺了中国人的民族心，而腾讯在非奥运合作商的窘迫地位中，通过战略性的合作，巧妙的为奥运尽了一个一流互联网媒体的使命和责任。火炬仍在传递，这不是一个硬性消息的下达而是用户自发的邀请，就像滚雪球一样，内核、方向和源动力找对了，没有不成功的营销2.0。硬广资源匮乏的情况下，花心思寻找社区营销的着力点也成为飞行岛公测评审至今一直思考的一个突破口，不断地修善，即将在不删档内测期小用一把，由于公司的种种战略限制，只能在有限的空间里活动一下。

　　第三、整合并利用电脑媒体多元化趋势营销使条条大路通罗马

　　2006年底至今，在网络广告市场规模快速增长的同时，市场集中度在急速下降。传统的门户网站已经不再是广告主网络营销的唯一选择，更多媒介的出现为拥挤的广告主开拓了新的营销通路。网络广告的载体正在向多元化的方向发展，即使通讯、桌面软件、下载工具、电子杂志、影音播放、静态电影都成为很好的广告投放载体，可以说，有粘性的网络服务就可能成为优秀的广告媒体。即使通讯与下载媒体的客户端广告的超值效果以及以内容策划为核心的新型网络媒体将成为门户网站运营方的劲敌。人群定向的CPM成为衡量品牌广告的效果体系中非常重要的指标，传统的点击成本CPC和CPT方式逐渐被改变。随着人们的视觉精神享受在不断的提升，人们对于广告主的网络行销手段也更加挑剔，如何破除屏蔽的荆棘开出一条自愿上套的阳光大道，是让市场人抓耳挠腮的瓶颈，精致耐验的内容可能是资源攻势习惯下的新生儿。如此的市场趋势下，内容营销的主导地位的体现不仅仅是一篇新闻、一则广告、一个活动，在嵌入全新营销模式的基础上策划符合用户口味的新玩意才能脱俗。虽然稚嫩，但也需要尝试的考验，根据故事背景与女性频道策划了“美丽的梦”演化了一出别开生面视觉剧目，紧接着与游戏频道策划了“游戏代言静态电影”将美女与游戏相扣的连接在一起，想看美女是吧，让你不得不了解并喜欢游戏。电影专题计划6月20日上线，忙碌的期待中。

　　第四、“数据”带动搜索联盟的发展和广告代理公司的专业化

　　当李连杰讲述自己在好莱坞的经历时，不断地重复“数据数据”，昔日的我只当成是敬仰的挂料一过而了。谁知如今自己也开始每日“数据数据”了，对客观数据的关注，表明了一个行业由经验向技术的转型，惯例已经无法操控多变的市场，新旧交错的复杂融合让这个新型行业也面临着淘汰风险，“数据”成为风浪中人们寻找航向的指南针。数据从何而来，随着网络广告产业链更加成熟，市场的第三方数据或者广告主自我研发的数据系统成为市场价值的衡量标准，例如艾瑞所提供的基于网民样本研究的iUserTracker，还有来自NielsenNetratings的面向网站全流量监测的MI系统。数据市场的操控下，CPC为主的搜索竞价广告联盟已经发展为网络广告联盟的最大，CPS电子商务联盟则体现出强大的增长势头。随之广告数据的计价方式也体现出更加灵活的特点，CPA（行动成本）、CPS（销售成本）、CPR（回应成本）等基于用户反馈行为的数据统计方式得到广泛的应用。

　　2008必将是激烈的一年，对于这个国度而言、对于这个国度的各行各业而言。互联网媒体在以不可估量的速度补充、超越着传统媒体的影响力和传播力。5.12地震后，互联网媒体责任的表现以及功能作用的体现让这个行业一夜间以一种成熟的形象树立在民众面前，这也标示着接下来的互联网媒体将以一种主流的姿态呈现在人们面前，预期并把握市场转变的脚步需要加快。下一个网络营销的主场属于谁，取决于网络营销的技术智慧。