网易丁磊

　　7月15日消息，网易CEO丁磊今日在游戏产业高峰论坛上呼吁游戏公司在作品中赋予更多向上的价值，将游戏作为寓教于乐的手段，而不是单纯的娱乐形式。

　　“前几天，看了《功夫熊猫》，看完感慨良多，为什么要用中国作为背景，为什么要用熊猫作为主角？电影是如何用一个简单的故事来给大家带来许多积极向上的思考的？”丁磊在演讲中首先举例到。

　　丁磊表示，国内游戏有几百个，娱乐性已经很丰富了。这些网游每一年都上一个新台阶，喜欢PK的、喜欢跳舞的、喜欢聊天的、喜欢赛车的，但是这些作品，我们有没有考虑它到底要传达一个怎么样的价值观给我们的消费者？作为游戏厂商，我们是有责任通过游戏，改善用户的价值观和社会观。

　　丁磊还透漏，网易的《梦幻》和《大话》一直致力于将中国的文化传达给消费者，并且取得了一定的成就，他感到很欣慰。丁磊还提到说，今年高考，有一位考生被报送到浙江大学，表示他很喜欢《梦幻》，希望有更多类似的优秀作品面世。

　　丁磊最后呼吁，从电影到游戏，在考虑怎么用游戏挣钱的同时，网游企业更要考虑游戏如何给社会带来更多的积极向上的价值。作为一个游戏公司老板 ，要对自己的作品负责，在做游戏的同时，多一分思考。

　　以下为他的演讲全文实录：

　　尊敬各位来宾，各位领导，各位记者朋友早上好。我的演讲主题是和游戏的产品本身有关。最近从电影看到网络游戏的作品当中的价值观，前两个星期费了老大的劲到电影院看了功夫熊猫，看了功夫熊猫以后，回来一直在思考，最近想抽出时间重新看这个电影作品。其实熊猫本身给我留下了非常深刻乃至难忘的印象。这绝对不是一部非常简单的好莱坞的动画片，像海底总动员那样。我看电影的时候一直思考，西方好莱坞电影制造人为什么会选择东方的一个故事题材，为什么选择熊猫去传达一种东方文化背景的才艺、美学以及一些教育的内容。而且这部电影和我前天晚上看的赤壁我也做了一些比较。赤壁我看了以后，不是批评，我觉得噱头大了一些，能够看完了以后让我思考的东西少了一些。有人说我们看赤壁是冲着大场景，名演员去的。但是我在思考的是说，同样再一个档期的两部电影——功夫熊猫和赤壁，如果作为一个网络游戏的从业者来说，我应该在技术和资金具备的情况下，是拍熊猫呢？还是拍赤壁？

　　我想说的是，电影固然可以做到用一个简单的故事来讲述一个简单的道理，为什么我们作为游戏作品，一个互动性非常强的一个产品，没有考虑去多尝试这种作品本身的哲学和才艺呢？

　　从前我对国内的网络游戏的作品的感受是直白的，初步看来我个人的理解是娱乐性确实很丰富，而且每年都上一个台阶，你喜欢PK，你可以无休止的在游戏作品当中PK，你喜欢休闲有音乐的，有跳舞的，有赛车的。有的人愿意在游戏作品当中聊天，你可以不花一分钱。像这样的作品，我们有没有考虑过他到底想传达什么样的价值观给我们的消费者？单纯的娱乐是不是足够了？单纯的娱乐会不会对青少年的成长，带来一些负面的影响。我认为作为一个负责任的厂商我们有责任去改善我们的局面，重新建立网络游戏作品在消费者心中的形象和价值观。

　　网易在五年前开发了梦幻西游和大话西游两款游戏，我们希望把中国的文化通过作品本身传递给我们的消费者，而且获得了好评。有一件事情让我很自豪。今年高考的时候，有一个学生被保送到浙江大学，他来找我说他非常喜欢我们的梦幻西游，他说暑假可以花多点时间玩这个作品。我也听到我们的家长跟我说，我们的小孩因为游戏影响到他的学习。我想一个好的作品，可能会使学生有一个好的价值的引导，但是一个糟糕的作品可能也会把学生的成长引入另外一个极端。但是我们把帽子扣在行业的头上，而应该更多带领孩子去尝试一些优秀的作品。

　　那么从电影到游戏的作品，我今天想通过游戏高峰论坛呼吁我们行业当中的厂商，在懂得怎么用游戏挣钱的同时，也考虑一下我们怎么样赋予游戏更多向上的价值。让我们游戏不但是一个娱乐的手段，也是一个寓教于乐的作品。我平时也花很多时间思考生活中的点滴，会很多的时间和同事们分享如何把好的东西放到我们的作品当中。我们这些从业者们，老板们，自己本人要得自己的作品负责，要对中国的少年成长多一分心思思考。

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