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《演义•网游十年》讲述网游界的十年（十四）

2008年09月10日09:45 来源：新浪博客作者：石二郎网友评论0条直接看评论

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　　因手中紧握用户资源，所以企业要做就是加大自身其它领域的占有率，产业宏观竞争的核心本质是向外扩张。

拥有了用户资源，腾讯要考虑的就是怎样扩张就行了。

　　网游行业拥有自身的特殊性，游戏产品本身也是决定企业发展的重要因素之一，所以不可能产生垄断。因此，介于企业创意和产品创意之间的品牌效应，是承上启下相互影响的企业宏观竞争模式,也是网游行业最高级的竞争层次。品牌效应的实现，必须建立在产品创意、营销创意、广告创意的成功之上，在积累得到一定的市场认可后，依靠企业战略达成。

　　品牌效应的内在竞争，体现在市场最为根本的用户资源竞争上。因为究极分析，市场需求，是人的需求，用户群体的需求，掌握越多的用户资源，在市场竞争中就越有利。为了达到资源的综合占有率，最为有效的方式就是联合，利用联合手段和其它领域已有优势的企业进行跨平台合作，拓展和扩充自身优势，从而增强企业的竞争力。这也是企业宏观竞争高于产品微观竞争的原因所在。

　　代表就是盛大，为了增加用户资源的争夺，盛大的基本战略就是联合、收购，整合自身资源，稳固企业在行业中的地位。

品牌效应的本质是用户资源争夺，所以盛大的策略是以联合为主。