网游“过冬论”中享受皮衣OR棉被

2008年10月22日13:57 来源：新浪网作者：爱若狂风网友评论0条直接看评论

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　　今年8月，阿里巴巴董事长马云抛出了中国互联网的“过冬论”在业界引起广泛反响，巨人网络史玉柱、阿里巴巴马云、腾讯公司马化腾都纷纷针对“过冬论”发表过自己独特的见解。在全球金融风暴影响下，全球经济呈现出走势疲软，必然波及互联网中电子商务相关企业。尤其是在各种不确定因素的干扰下，带给互联网企业的压力会持续增加，“冬天”或许会比预想的更漫长，新的一轮洗牌已露端倪。

　　然而，在美国经济学家眼中，纵观各次经济危机当中，互联网中网游板块都是相对平稳的防御性板块。越是在经济形式严峻的情况下，这种提供廉价娱乐的方式越能够受到人们的欢迎。在大洋彼岸另一端的网游才俊史玉柱不但公开自己的看法，更从旗下运营的网游产品中透出过对“过冬论”的应对策略。

　　其实一线网游业绩目前仍未受到金融风暴巨大影响在于运营公司大都采用了非常手段来保护自己的客户资源，包括提供更为丰富的产品内容，增强带给玩家的娱乐性，并主动降低了免费游戏中道具价格，让玩家成为过冬期中最大的收益者。尽管目前存在着网游春意盎然和过冬论不同的见解，但一线厂商迅速防御机动行为让我们看到了民族网游不败的希望。比如巨人网络在以5100万美元入股中国社交网站51.com后，立刻推出带有社区概念的《征途怀旧版》，将游戏娱乐产生的费用需求不断降低，形成社区型娱乐方式，用“没有开宝箱，没有装备改造，没有经验促销活动”的永久性三大承诺形成耀眼的卖点。这样来看史玉柱延续了最差创意的广告就是最佳的创意广告的思想方式，将这种低消费高回报的娱乐产品推广给更多厌倦了高消费的玩家群体，从而保证自己的产品达到完全覆盖各类玩家的程度。

　　在没有经济压力下的娱乐才是真正体现出玩家的心理需求，《征途》好比提供了一件漂亮又高贵的皮衣将玩家维护起来，在冬天还没有真正体现出寒冷的时候就防患于未然。而其《征途怀旧版》是特例，请其他厂商勿效仿的言论似乎也带有“战略劝降”对手的目的。

　　其实不止是征途，未受寒冬较大影响的一线厂商如盛大、网易，都是以延续成功产品的路线作为自己在寒冬中的棉被。与此相比较的二三线，甚至是四五线产品的厂商才真该正视严峻的考验，提供皮衣的条件不足可以裹起大棉被，抱团来“过冬”才能体现出互联网网游企业高防御性的特征。不过在真正的冬天来临后终会成为国内网游企业的一次大洗牌的导火索。

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