中华网,向腾讯宣战

2011年10月12日16:47 来源:多玩原创作者:于翔网友评论0

  2011年9月22日,中华网游戏集团在北京石景山电竞馆召开的《特种部队》发布会上,一位专业的《特种部队》玩家在现场登陆腾讯旗下《穿越火线》游戏服务器进行游戏。在游戏中,这位玩家表现出色,不但自身毫发未伤,同时更在短短的十分钟时间内击杀十余名对手,通过现场的大屏幕所有观众、媒体均看到了这位玩家出色的表现。而在随后现场主持人“Just 干 it,虐死非专业”的口号中,中华网首次明确的将《特种部队》的对手指向了腾讯。

  这是一个豪气万丈的口号,做为中国最早一家纳斯达克上市互联网企业,中华网近几年在游戏领域的表现一直只能用“不温不火”来形容。在凭借《热血江湖》打下半壁江山后,后续产品的乏力却使得中华网游戏集团在近几年渐渐退出了中国网游版图的核心位置。而此番能够高调将矛头指向腾讯,不由得让人们重新审视这家老资格的纳斯达克上市企业旗下的游戏部门,他们要发力了。

中华网,向腾讯宣战

  但事情往往充满了戏剧性,就在“Just 干 it”口号喊出了14天之后。在十一长假尚未结束的10月6日,与苹果创始人乔布斯逝世一先一后,业内传来了中华网在美申请破产保护的消息。在当日,中华网(NASDAQ:CHINA)与其子公司CDC软件(NASDAQ:CDCS)双双被交易所停牌。而截止至停牌之前,CDC软件最后一笔成交价则为2.135美元,而中华网最后一笔成交价为0.4374美元,较上一个交易日暴跌51.72%;对于刚刚在半个月之前打算“向腾讯宣战”的中华网游戏集团来讲,事情似乎变的有些复杂了一些。

  中华网游戏集团的现状

  10月9日,在十一长假结束后的第二天,中华网游戏集团正式发布公告:该公告的核心内容包括两点;一、CDC Corporation于10月4日按美国破产法第11章规定(自愿)向亚特兰大法院申请破产保护,以便促成架构重组及恢复其长期财务健康情况。该申请只适用于CDC Corporation,对中华网游戏集团(CDC Games)的业务经营并无直接影响。二、中华网游戏集团(CDC Games)及其平台下运营产品将会继续正式运营。

  在一天之后,做为中华网科技投资集团旗下的中华网,同样发表了一份类似声明。其语气、内容与一天之前中华网游戏集团所发布的内容极度相似。这也很难让人们对于中华网游戏集团的现状有所了解。

中华网,向腾讯宣战

  事实上,中华网游戏集团近几年在网游行业的表现也只能用“一般”来形容。在几年前依靠《热血江湖》的意外之喜打下半壁江山之后。中华网游戏集团随后的诸多产品均未能大成。来自于中华网的财报显示,截止到2011年第二季度,游戏业务营收达到了1100万美元,这其中《热血江湖》为中华网游戏集团贡献了超过50%的游戏营收。而其它营收则分别来自于《特种部队》、《星战前夜》和《神泣》等几款游戏。坦白的来讲,1100万美元的季度营收对于一家网游企业来讲是一个非常好的成绩,他一方面基本可以确保中华网游戏集团继续停留在准一线与二线之间的位置里,另一方面凭借《热血江湖》和《特种部队》等老产品老而弥坚的表现,也确保了在这一平台之下,中华网拥有一批具有极高忠诚属性和稳定付费率的用户。这一点,从《热血江湖》在华运营已经超过五个年头却仍能每季为中华网贡献超过50%的季度营收即可以看出。

  但这同时也是一柄双刃剑,做为当前中华网游戏集团旗下营收四大利器的《热血江湖》、《神泣》、《特种部队》以及《星站前夜》来说,其均是运营已经超过三年的老产品,其中时间最长的《热血江湖》在华运营年头已经达到6年,按照网游运营的规律,其早已进入了衰退期,而在这种情况下,如何去寻找一款替代产品是中华网所面临的首要问题。

中华网,向腾讯宣战

中华网财报显示当前中华网游戏营收前四分别是《热血江湖》、《特种部队》、《星战前夜》和《神泣》

  对于这个问题,中华网并非没有意识到,2011年CHINAJOY期间,中华网一方面高调宣布推出《天迹OL》等多款新品,并在下半年签下了一款DOTA类产品。但一个问题在于,中华网游戏集团原本是由中华网投资集团收购的17GAME和光通合并而来,在2006年6月收购完成半年之后的12月,CDC集团将China.com的整块游戏业务全部回购,整合为集团旗下子公司CDC游戏,为分拆上市做准备。而这样的特点使得中华网时至今日旗下并没有稳定的研发力量,《热血江湖》、《特种部队》等四款老产品坚挺的表现固然能够令中华网在未来相当长的一段时间内衣食无忧,但一个尴尬的现象在于,这四款产品均是通过收购游戏运营商所得。若要完成挑战腾讯的任务,这似乎是一个必须解决的问题。

  拿什么与腾讯对抗?

  在9月22日《特种部队》产品发布会之后,中华网游戏集团总经理孙敬卿在接受采访时曾表示:“当前自己旗下除《特种部队》外,还有一款DOTA类产品。”

  一款老而弥坚的《特种部队》加上一款DOTA类的全新产品,这样的组合充满了针对性。而众所周知的,在2011年,腾讯旗下最值得瞩目的作品除了已经在第二季度在线人数突破270万的《穿越火线》之外,便是那款在之前一年一直被人所关注的《英雄联盟》。

  事实上,向腾讯公然宣战,中华网游戏集团并不是第一家。在2011年的CHINJOY期间,盛大高调举办的ALL STAR发布会上,《突袭风暴》制作人陈光曾身着迷彩野战服登场,并将一件《突袭风暴》打败了《穿越火线》的T恤当众通过快递寄往深圳。而与《持种部队》相同的是,这同样是一款在中国市场运营超过五年的产品,并且同样是以标榜自身“走专业路线”而取胜的游戏。

中华网,向腾讯宣战

中华网游戏集团在集团中的比重

  “单就产品本身来讲,这两款产品能够在运营五年以上的情况下仍然存在证明其拥有相当数量的核心用户。但问题在于,他们能否拥有当年《穿越火线》一样的市场机遇?”

  按照腾讯当年的历史记载,《穿越火线》之所以成功其原因有三;一是由于其作品在韩国市场并不成功,这使得韩方能够在改版方面以中方意见为主。二是腾讯的高管充分放权。第三则是其前任制作人吴裔敏的个人能力所致。

  而将这几个问题套入《特种部队》之中,中华网游戏集团是否拥有当年《穿越火线》一般的条件,尚无法回答。但单就时间条件来讲,《穿越火线》在其出现时FPS市场尚无成功大作,这使得采用CS用户纬度的《穿越火线》得已大红大紫。时至今日,类似的市场条件似乎已不具备。

中华网,向腾讯宣战

  另外一款DOTA类产品在中国的成败与否也尚未可知。这是因为DOTA类产品在今天的网游市场中由于盈利模式尚不清晰,各家大都均以“圈用户”为主要目的。在这种情况下,中华网如何闯出一番新意却是十分值得期待的事情。

  而除了上述两款产品之外,中华网在当前旗下还拥有一款回合制网游《天迹OL》,这款作品此前尽管一直默默无闻,但如果以“向腾讯宣战”做为目标的话。那么2.5D回合制网游由于其用户属性偏重理性的特点似与腾讯以青少年为主的网游平台相悖,从这一角度来讲,这款产品到似乎有机会给腾讯制造一些麻烦。

  更为重要的一点是,无论是FPS游戏还是DOTA类游戏,由于其偏重于碎片时间的游戏属性,使得其更倚重于运营商的长期续航能力。《穿越火线》和《英雄联盟》已经基本通过时间确定了自己的用户和更新纬度,而相同的运营续航能力,似乎中华网并不具备。在22日的发布会上,当《游戏预言家》将这个问题抛向孙敬卿先生时,他似乎并没有更多的答案。

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中华网第二季度财报显示游戏营收仅为110万美元

  但MMORPG则不同,由于其快感来源不如FPS以及DOTA类游戏直接、快速,这使得腾讯在这一领域尚无成功之作。而纵观中华网旗下运营成功的网络游戏,《热血江湖》不用再提,《星战前夜》与《指环王OL》均是小众类型的MMORPG,但极为可贵的是,他们均拥有一批极为稳定的用户。在这种情况下,中华网若想真的“向腾讯宣战”,从MMORPG入手,似乎是一个更好的选择。但在这之前,它也许需要解决一个自研的问题。

  截止至2011年第二季度,腾讯的游戏营收大约为5.7127亿美元。而在这个季度,中华网的游戏营收约为1100万美元,在如此之大的悬殊面前,中华网还打算“向腾讯宣战”吗?

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