草泥马

No.33

周末版上期回顾

歪弟启示录

妈妈的。

文/人鱼の眠 编辑/Erisu 实习生文光
投稿信箱:yd@chinaduo.com

我要金坷垃

自从去年一部金坷垃广告被人从一堆视频中挖了出来以后,它就成为了理所当然的跨年度最佳广告,虽然事隔两年才被人发现如此神作,但凭借着超夸张宣传和国际友人的卖力演出,赢得了网友们对它膜拜加鬼畜的热情。在它的带领下,中国雷囧广告进入了空前大繁荣,人民的审美情趣也得到了普遍的提高,纷纷表示洗洗更健康已经不能满足大家了。于是各大广告公司终于将当年鲁迅先生的笑话:“吃饭是补充热量,打嘴巴也是产生热量”给断章取义到极致,没有好创意来让你印象深刻,就用渣点子对你疲劳轰炸,终于成就了中国广告业的新巅峰。

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“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”开始,一个个厂商就被史玉柱老板调教得恍然大悟:哦,原来最广大人民群众就是好这口的!所以接下来恒源祥的鼠牛虎兔龙蛇马羊猴鸡狗猪(虽然笔者想把这个神作全名都写出来,但是考虑到会有骗稿费嫌疑就……)系列出现也就不足为奇了。不知一向自诩将疲劳轰炸法用得出神入化的史老板在看到当时各类网游广告之时有没有良久不语,惊呼中国网游广告不可战胜?不管网游公司的规模是大是小,旗下网游总是在露骨之处让特殊服务业者也为之脸红,而指鹿为马能力让赵高也自愧不如,不断为观众提供智商上的优越感,却又该死的让人想去组团围观一番。为此,请允许笔者套用一句金坷垃广告中的经典台词,双手交叉在胸,虔诚地用45°角抬头膜拜春哥,献上一句:“妈妈的”吧!

有车有房有软妹,挂着羊头卖狗毛
        不知道是河蟹总局对网页游戏监管不力或者触手压根就没有伸向其中,网页游戏尽管从同时在线、盈利上面可能要比其他网游落后那么好几条街,但是在广告噱头上面可是领先一步挑战诸位玩家的智商水平和脑筋急转弯能力。当你一度脸红心跳地在某个在线视频网站上打开一个巨乳mm图片,满心以为会由此展开一段如广告词所描写的“夜夜销魂,让她成为你的女奴”的精彩旅程时,你会沮丧地发现那只是他喵的嵌了一个开心网朋友买卖组件的普通网页游戏,即使你当时已经被巨乳mm挑逗得蓄势待发了,估计发现真相以后也会ed良久,当年的“曹 小乔,蒋 尚香”、“玩mm上mm,和mm一起成长”即是其中经典。想当年笔者还是一个天真的小loli,网吧老板见我娇憨可爱(以下省略自吹自擂100字……),曾塞给我该网游贴纸一套玩儿,良久舍不得用上,谁知某年某月某日看到那句“玩mm上mm”顿时泪流满面,连忙趁着某个月黑风高夜把贴纸轻轻撕下了。其实笔者一直很好奇,走卡哇伊风的网游主要争取的就是mm用户,在这种宣传之下,不知道该有多豪放的妹子才能坦然登录。

网页游戏可以大打擦边球,反正还没成气候,云深不知处的有关部门还不会来光顾。当然,我们也可以把它自动理解成是绝大多数网页游戏的广告平台都投放在了视频网站上面,而我们一贯支持正版的有关部门当然不屑在它们上面看盗版电影,以至于竟成遗珠之憾而不自知。但是其他网游就不能这么搞了,自从当年《关于禁止播出电脑网络游戏节目的通知》发布之后,网游市场那是一片风声鹤唳,虽然河蟹总局在五年后说我只是限制了节目,广告不算节目,哈哈,哈哈哈哈……但是能让绝大多数无孔不入的网游厂商规矩了好几年甚至至今都不敢触碰雷区,可见它们多少也担心哪天广告又被划入“节目”类了。同时这个通知也表明了河蟹总局的态度:当心点,我已经看上你们了!所以你不能指望这些公司打出什么“你该如何处置你的奴隶”之类广告,但这种小小的限制怎么可能阻止他们的脚步,你真是太天真了。

使强力如阿迪王也要踩着阿迪达斯的背,RIKEDAS则更是连踩三大运动品牌才成就一代神作,为了能够给自己制造亮点,让内行会心一笑,让外行似曾相识,各大厂商从来就不遗余力,你说自己已经对这种蛊惑类广告完全免疫练就火眼金睛了?那么“xx网游,免机票,送欧亚双飞游”呢?你你你,不要当真啊!人家只是游戏地图横跨欧亚的意思嘛!那么“xx网游,来就送现房”呢?恭喜你iq提高了,人家说的只是游戏里的房子嘛~恩恩,你应该明白了,他们不能“很黄很暴力”,就只好挂羊头卖狗毛去了。这真是乍一看个个是宅男救星,点进去颗颗是天雷巨弹。

此之外,网游公司的另一个广告烟雾弹那就是假分级。谁都知道人都有那么一个逆反心理,你越不让我进去我越是要乱想,越是挂着十八岁以下未成年人不得入内的牌子越有小学生背着书包往里冲。于是代理的国外网游在登陆中国市场时必须要很给力地来一句这么宣传:“该网游在赤道几内亚、津巴布韦等地被评为25禁网游”,国内网游虽然还没有分级制度,也不妨碍各位游戏厂商们自戮一番(其实他们非常清楚,这种自戮如同剃毛一样,割一茬长一茬,越割长得越欢实),反正横竖要让自己往18禁网游上面靠,这样才能拉拢广大淫民。你别真以为他们不欢迎18岁以下了,人民币可没有年龄限制。

不管是黑腿还是白腿,能紧紧抱住的就是好腿

管绝大多数广告都力求把自己“很好很强大”的一面传递给每一个受众,但是这其中绝不包括网游宣传。在网络世界中有这么一条黄金定律:一个脑残粉丝能够抵过至少十个专业黑枪。其实该定律反过来也一样成立,即一个专业黑枪也能赢得十个脑残粉丝。所以不管你是粉是黑,你只要关注了,他们的目的就达到了,既然如此,他们又何必在意在这个过程中是灌你金坷垃来麻痹你的审美和智商还是灌自己金坷垃,对着一堆垃圾喃喃自语一百遍呀一百遍“这货是神作,这货是神作……”

笔者永远也不会忘记,那是2007年的夏天,有一个老人……哦不,是有一款重磅网游进入了笔者的视线,它的名字叫“清廉战士”,至今想来,这四个字依旧如雷贯耳,泪流满面。一开始它只是一个普通的形象工程,据说非常符合公务员的审美品位,可惜在网友的口口相传和膜拜中,它孱弱的服务器终于宣告当机,最后再无声息。虽然它已经走了,但是它用行动告诉大家:只要能让游戏做出话题来,再烂都会被挤爆。虽然如今的网游宣传乱相并非是它的一日之功,但如今的网游厂商虽然学不来它当年的无招胜有招,稍微变点料总是会的,走精品路线不容易,走一劣到底的路线还不行么?

姐,这个一米四八的人间奇葩,她在走红,哦不,是走黑,之后领悟的最强大技能应该是瞬移,有很长一段时间,几乎每隔两三天,就会有各种心怀各种胎的网游公司爆出来“凤姐惊现xx游戏公司,引围观,疑将代言xx网游”这样的新闻,可惜上海的网游公司实在太多了,凤姐光是招呼他们就有点没办法雨露均沾了,其他非上海本地网游公司一看哎哟不好,为了能够傍上这条黑腿就干脆豁出去让凤姐在贴吧上面放话,又或者把她款款玉照砸到什么玩家代言人评选上去制造话题。一时间广大玩家真是如同惊弓之鸟,深怕某天一觉醒来登录自己的网游突然看到那位自信心爆棚的杨丞琳姐妹。你说你不敢玩凤姐代言的网游吧,他们也只是挣个眼球而已,谁信谁傻逼。什么?你说凤姐真代言了?君不见那日台上站着的可是套着怪物套包裹得密密实实的凤姐,玩他的游戏你还能恍然产生把凤姐往死里揍的错觉,换你,你爽不爽?

腿都肯抱了,细嫩幼滑的白腿当然抱得更是勤快,请日本爱情动作片女优就不用多说了,兽兽也已经成了“玩兽兽上兽兽骑兽兽”的代言之一,其作风之大胆开放洒脱让我等前几天还下了她视频的淫民内疚一扫而空,这货还能叫“受害者”?笔者为阿娇感到不值;凤娇姐的游戏合同也已经拿到手了,终于不用免费代言开封菜了……虽然她们的游戏代言只是摆一个pose让摄影师拍几张照片而已,但不管是为了锻炼自己有码胜无码功还是纯粹来探讨各位老师难得一见的穿衣技巧,淫民们都会非常赏脸地往里冲。当然,能勇于坦然在镜头前一丝不挂的女性毕竟还是不多,更多的网游厂商只好打起肉弹半裸宣传,某三国题材网游的所谓“静态电影”就让我们领略到了一个“返璞归真”的裸奔三国,而同样是该网游公司的某款产品资料片广告,即使在开放如呆湾也被冠以“有伤风化”之名。本来嘛,人家公司也很明确勾搭的就是那些青春期荷尔蒙分泌过剩的青少年,再伤风化,只要收入咻咻咻,谁管你。

然,以上举的例子都是成功的,看起来好像都是我们玩家啃了金坷垃一样,只要触到g点就会大脑一片空白义无反顾地飘进去。为了证明有些网游公司压根不懂什么叫天时地利人和白白在宣传上没有抓住玩家的g点,错过了大好时机,笔者向大家郑重推荐某款据称有国家动漫产业发展基地重点支持的网游好了。该网游当年的广告词非常之牛逼,号称“闯魔域,拿巨人,颠覆破完美;踏征途,擒魔兽,缔造新传奇”。如果能够以此为g点,雇用几个五毛来宣传一下,理论上还是会有不少观光团心向往之的。无奈不知它这一广告词是得罪了太多网游公司还是没请五毛,如今游戏早已不了了之,成为了该动漫发展基地的作品展示之一,至于原来那个制作公司去哪里了?咳,貌似它们看开心网赚钱就又依样画葫芦做社区去了。其实这样的游戏还真不少,无奈每年死得不明不白的网游实在太多了,已经无法统计到底有多少是笨死的了。

何必非要金……金……金坷垃
然不得不承认大多数网游的宣传还是给力且成功的,但是正如同没有多少人会去相信“去xx医院生孩子,安全体贴有面子”,当一个网游公司用力过度在宣传上而不自知的时候,宣传和现实的巨大落差搞不好就会成为该网游的猝死原因,这些年不知道有多少3d游戏号称超越魔兽,不知道有多少2d游戏号称做2d版魔兽,然而最后的结果都是成了一个个劣质笑话。你说人家美日非三人组至少还在遣词用句上讲究押韵了,你们游戏公司在研究宣传口号的时候怎么个个都去信了曾哥,搞什么“世界上的另一个弱智的我”呢?这iq也难怪有些人会故意把IT精英们读成“it”了。
金坷垃广告火了,但是金坷垃产品没有火,没有人真因为一个广告而指望它去让自己的小麦亩产一千八。是的,眼球经济,就是白花花的金钱,对于网络来说尤其如此。但是金坷垃热潮总有一天会过去,会被遗忘,当你把绝大多数成本放在宣传而不是游戏品质上的时候,你拿什么底气来叫嚣自己做的不是快餐网游?

结语:它是化肥,服用需谨慎

如今,网游厂商是越来越媒婆化了,愣是能把自己的王二麻子吹成玉环再世,直到掀开那块遮羞红布的时候才让玩家体验到那种见光死的苦涩。是啊,你当然可以说,游戏做得再烂,只要回本了,你就赢了,但是切莫忘记,每一次的见光死就是透支一次你的信用,当你成为烂游戏代名词的时候,你又用什么去拉拢玩家?你又如何再厚着脸皮说我要成为中国的EA、暴雪?

只能长叹一句:金坷垃是化肥,长期服用易脑残,谨慎谨慎再谨慎……

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