歪弟日报

No.11

上期回顾

歪弟启示录

妈,这不是黄页……

文/大众网络报啊唔马文
编辑/Erisu 实习生文光
投稿信箱:yd@chinaduo.com

和大家一样,当初为了说服视网络如洪水猛兽的父母买电脑,我用了一个已经被传唱千古,必将会流芳百世的借口:“为了学习,我要上网查资料!”
所以,当我看着屏幕里六个只穿着内衣的大胸脯女人热情地注视着我时,难免有些心虚——她们分别来自下载工具广告弹窗、下载工具迷你网页、网页广告、网站宣传图片——这也是我极力阻止我老妈碰电脑的原因,不仅是因为她是典型的“电脑总病毒”,更害怕的是她看到这些不知从哪儿窜出来的大胸女人后,会对我展开铁腕教育。更不用说图片旁边还有那些极富情欲暗示的广告语了。

本文导航:
1.网络广告发展史
2.何谓“代言”
3.吸引眼球的利器
4.被、炒、红
5.新陈代谢
6.高雅并低俗着

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真的,曾几何时,这些由著名公式“在谷歌上百度一下找来的美女图片”+“地摊文学中的挑逗语言”得来的网络广告也让我浮想联翩,但也没有被这种白痴广告给忽悠到。转眼几年过去了,没想到这种广告依然像牛皮癣一样存在于网络的各个角落,技术手段和宣传方式依然没有丝毫进步。就因为这些突然出现在屏幕里的香艳图片,有多少孩子被不明就里的父母冤枉浏览色情网站。“不是黄网,胜似黄网。”很多因此被责骂的同学,心里想的是:切,你们昨天还不是躲在卧室里偷看15块钱4盘的那种VCD,还把声音开那么大。
虽然现在还是有网络牛皮癣的存在,不过已经是少部分了。网络广告呈现了更加专业的态势,哪怕同样的是“美女+文字”的广告,也是花重金聘来的明星或者大受网友喜爱的网络美女,至于文字……虽说不上“脱离了低级趣味”,但也早已不是地摊文学的那种水平了。就目前看来,在短短几年内,网络广告得到了很好的发展。不仅技术有长足的进步,更重要的是,它让网络名人们有商业用武之地,并因此有了产业化的影子。在这娱乐至死的网络年代,这似乎也承载着无数“一夜成名”的美梦。

言一词来源于《书?说命》,指的是代替皇上草拟诏命。当然,我们成不了拟旨的太监——硬件条件不允许;也没替皇上代言圣旨的命——咱顶多也就能主宰一下草纸的命运,要么用来擦屁股,要么用来擦鼻涕,哪会管它乐意不乐意。
我们现在所常说的“代言”是指商业明星代言,这种“1+1>2”的圈钱方式源自好莱坞。简单来说,无心插柳柳成荫,当他们发现明星代言不仅能提高明星名气,更能赚大把钞票的时候,明星代言便伴随着“人傻,钱多,速来”的理念,像病毒一样扩散到世界各处。发展到今日,便有了我们耳熟能详的“洗洗更健康”们。

曾几何时,网游也掀起过一番明星代言的热潮,那段时间里,几乎每一个新网游都有一个大牌明星为其代言,不过游戏本身能活到现在的,几乎没有。在网络新旧交替无比迅速的今天,网游这块蛋糕并不像刚出炉时那么滚烫了,游戏厂商也逐渐冷静下来,虽然仍有许多明星代言的网游产品,不过更多的,是选择和因网络而走红的网络美女合作——游戏是卖给玩家的,网络美女是让玩家流口水的——这就不难解释为什么头一天我们还在某个曝光帖里回复“我靠,这女的真不错”,第二天我们就能在弹窗广告里看见她的性感写真秀了。
“无奸不商”,找网络美女宣传游戏,就充分说明了这个道理。

先,代言费用会少很多,特别是对资金实力并不雄厚的厂商而言,无疑节约成本才是最硬的道理。

其次,网络有其特有的舆论热点,厂商选择那些想红、准备红、正在红、就快红完了、早就红过了的网络美女为其宣传,赚眼球的效果不一定会比花价钱请来的明星差——代言洗发水广告的根本就吸引不了几天才洗一次头的游戏宅——这就叫性价比。

最后,这是一场双赢的合作。比起依靠传统媒体上位,逐步增加曝光率,以丁贝莉为代表的网络爆红神话却被无数渴望成名的人所憧憬着。然而,这并不代表憧憬者是盲目的,相反,她们也更加地精明了——和网络厂商合作只是个人网络曝光宣传的一部分,她们会不时地在网络上放出自己的靓照,不论是内衣秀还是Cospaly表演,她们拥有自己的粉丝群和网络站点,现在甚至已经将自己的圈子网络化、平台化,以此来博得更长久的发展。同时,她们或者她们背后的经纪公司也在为她们争取在平面、电视等传统媒体上的曝光机会,甚至不惜制造争议来炒作。

比起以前的简单代言和零散合作,现在游戏厂商和网络美女们更加专业了,他们利用各自不同的平台优势互相宣传,目标相同又各取所需,宣传方式推陈出新,就像两个相交的圆圈一样,最大程度地利用对方的平台资源,共同获利。

络上对自曝照片的MM有着一条恒久远、永流传的标准:“有沟才会火。”这句话看似无理和片面——沟这玩意儿我都能挤出来,还有颗撩人的黑痣伏于山峦之上——却也说明一个道理,想靠外表在网络上走红,起码,在大众的审美观里,你得算得上是美女(当然,这不适用于某些靠肢体动作和犀利言论爆红于神州大地的女人)。

清新的容貌、傲人的身材、大胆的拍摄、争议的事件,这些都是她们走红于网络的通行证件。情欲的眼光与漫天的口水是她们明星美梦里的恶妇,不管她们想不想做这个梦,我想,她们中的大部分人也已经无法脱身,谁能不被惊醒,谁又能美梦成真?
谁也不知道……

所以将她们贴上一个“被”的标签,是因为她们本就没出名的具体打算,顶多也就是做过类似的白日梦。这类美女长相往往清新出众,给好事者耳目一新的感觉,才让好事者跟打了鸡血似的,街拍、偷拍一番,传于网上引得万人瞩目,就这么不小心的,火了。

“被”人:豆花妹
原 名:蔡黄汝


花妹走红实在是太过巧合,就算现在看来,也会让人觉得这跟中了福奖头彩没什么区别——其实福奖头彩都不如“豆花妹”的走红,名利双收才是王道。事情很简单,简单到不可复制。她原本在某豆腐摊打工,某日被一位宅男看到。该宅男顿觉脑内血涌翻腾,心口小鹿乱撞,于是拍下她清纯动人的笑容,发到网上,就此红得一塌糊涂,被无数宅男和网游追捧,“豆花妹”的称号也由此得来,尽头甚至超过了红得发紫的瑶瑶。比起后面要说的几位,她的走红一点“主动性”都没有,和当年“天仙MM”的走红及其相似。

“被”人:眼镜娘
原 名:陈 玮

来陈玮是陪朋友去面试,得知有机会cos崔智云后,有些心动,也就抱着试一试的心态参加面试,谁知一举成功,成为了崔智云的扮演者(这就叫命运的垂青啊……不知道她那位朋友当时做何感想)。随后在2009年的China joy上,凭借冷艳、性感的御姐气质,从一片嘟嘴装可爱的coser中脱颖而出,吸引无数玩家眼球,当时各大游戏论坛讨论CJ的帖子,基本上都会提到陈玮所cos的“眼睛娘”崔智云,大量玩家和媒体拍摄的照片流传而出,由此走红于各大论坛,引得媒体争相报导。


“被”人:小优
原 名:高珊


珊也称“小海藻”,酷似《蜗居》里的海藻。在2009年的网博会里担任百游的showgirl,因长相甜美,身材娇小,灵巧可爱,颇具萝莉气质,深得当场玩家和记者的喜爱,随后,更多照片流传而出,邻家女孩的气质也打动了无数宅男玩家的心,加上本身就读于幼儿音乐专业,似乎为它更平添了一份优势。曾经参加过选秀节目,不过很早便被淘汰了……

丁贝莉、陈玮,再到小优,无数showgirl也渴望像她们一样,在机缘巧合下引得无数玩家瞩目。她们的走红看上去似乎都挺简单:无非就是被人拍了那么几张照片,照片被人传到了那么几个论坛,接着就莫名其妙地红了。这让很多人和公司费劲心思想弄明白这到底是怎么回事儿,明明大家的差距也就是伯仲之间,可有的人出可名,有的人依然还得皮笑肉不笑地等待下一次机会的到来。于是,越来越多的优秀和出位表演出现在了各大游戏会展上,在会展场馆的涌动的人头,与其说是为了游戏或者厂商在奔走,不如说是为了站台上的春色而忙得不可开交,大家都心照不宣地想着同一句话:“妈哟,哪个走个光让我拍下嘛。”

到了现在,大家似乎不再满足于“意外发现”丁贝莉们了,特别是玩家,一旦有大型的游戏会展出现,玩家便会狂热起来,关心参展游戏和厂商的是少数,大多数人则生怕不能对每个coser和showgirl抽丝剥茧,生怕又一个丁贝莉从自己的眼皮底下溜走。当然,盯着这个“一夜爆红”机会的,远不止玩家一方,厂商们的热情也被玩家所带动,于是,就出现了对showgirl和coser越来越高的外表要求,顶着厂商Logo的人类胸脯越来越大,遮羞的布料越来越精简——这些都足以让一个身高七尺有余的大老爷们儿留下饱含幸福的鼻血,然后悻悻离去——厂商早就不满足于等待丁贝莉们的出现,他们迫不及待地开始广撒渔网,自己制造“丁贝莉”,他们的目的只有一个:随着照片流传而红的,除了人,还得有我的Logo。这也是为什么每到大型游戏会展,所有的厂商都跟红了眼的疯牛似的,不惜余力地招得各路美女为自己助阵,甚至资金并不雄厚的小公司,在这时也会下足血本,赚得眼球。

如若只从showgirl的数量和质量来看,你很难区分这些厂家谁是中国网游界的领军人物,谁又会是死在历史车轮下的另一只蚂蚁。游戏会展,更像是一盘多方参与的棋局,有着各路人马的博弈,有的想成为丁贝莉和陈玮,有的想自己的人成为丁贝莉和陈玮,有的想看到丁贝莉和陈玮,大家都期望在这盘棋里成为赢家,获得自己想要获得的东西。

起等待“被”走红的美女,她们更懂得网络热点的酿造公式,即如何炒作自己,她们知道什么才能让玩家瞠目结舌,她们比谁都了解自己——至少了解怎么利用自己激发宅男们的荷尔蒙。用当下流行的文体——韩峰体来说,就是:“今天拍了一组照片,露得挺多,放到网上,红。”

“炒”人:SASA
原 名:马赛丽

赛丽还有更为火辣的昵称,“T裤女王”。在2008年的时候,SASA凭借着一组貂蝉的cos而迅速走红。扮演貂蝉并不是她走红的主要原因,因为严格说来,SASA的相貌在多如牛毛的貂蝉coser中并不算出众,让她走红的是她的大胆和出位——cos貂蝉时穿着火辣性感的T字裤摆Pose。于是,“T裤女王”、“T裤貂蝉”的名号迅速走进千万网友的搜索栏里,无数的口水也随之而来,总之,SASA的走红充满了争议。


“炒”人:越南妞
原名:Elly Tran Ha


家显然更喜欢叫她Elly或者小逸,她的越南名字从我们口中扭曲出来,听上去估计就跟纳威语差不多,充满了超越人类想象的奇幻色彩。小逸的走红,完全可以说是把那句“有沟才会火”发挥到了极致。较好的容貌,清丽的外表,这些宅男以往求之若渴的条件,都被忽略了——目光高度集中在了颈部以下腰部以上的部分。伴随着男人的惊呼和女人的嫉妒,小逸就这样红出了越南,红遍了世界,受到了世界范围内宅男的喜爱,国外媒体在报道时,称她为“Hot Vietnamese model”,意为“火辣的越南模特”。

开始,想把她们简单地归入到靠炒作而走红的一类,后来想了想,谁的走红没有依靠炒作的推动呢?区别,只是炒作手法的高明和低劣而已。

SASA的走红源自于手法高明的自我炒作。网络上自曝照片的MM不少,能一时成为话题红人的却是极少数,SASA依靠一张出色的“T裤貂蝉”牌成功让自己成为极少数之一。随后,接受媒体采访时为自己贴上鲜明的个性标签,以及所谓的剑三cos“泄露”照,都深谙此道的表现。然而,其后“偷拍”事件的炒作实在是太过拙劣,整个从开始到“澄清”的炒作剧本简直烂得有侮辱观众智商。比起之前还能得到正面回应的cospaly炒作,“偷拍”事件带来的连争议都算不上,只有一面倒的口水而已。

“越南妞”小逸的走红同样也是靠流传而出的一组照片,不过相较SASA而言,没有那么重的自我炒作痕迹。不过,这并不代表小逸不懂得营销自己。年幼就在母亲的培养下接拍过多部广告,在越南当地也小有名气;在美国一所高中就读时,引起过小范围的轰动。之后更是成为了母亲名下广告公司的签约模特。所以,在小逸走红于网络之前,她其实已经是一名专业模特了。那组所谓的“自拍”照,就是自我营销方式的一种。

同样的靠炒作成名于中国网络,比起充满争议和口水的SASA,小逸显然棋高一筹。网络炒作自芙蓉以后,模式似乎清晰可见,朦胧之间仿佛有规可循。不过,这条本身就不太清晰的线,始终在随着网络发展而改变,谁能认清门路,拔得头筹,一夜爆红的神话就摆在她的面前。

们的背景和小逸挺像——本来就从事着能在媒体上出镜的工作(郭书瑶本身就是外拍模特和电视台的助理主持,林柯彤则是北京电影学院的学生),不过属于无名小卒那类,不同的是,她们一直在自己的网络圈子里苦心经营着自己的一亩三分地儿。“机会是留给有准备的人的”,大概就是基于这个充满科学理性的原理,她们红了。

“红”人:小龙女彤彤
原 名:林柯彤

到“林柯彤”三个字,相比大家都是没什么印象的。但看到她的照片,大家就会恍然大悟“原来是她啊……”。林柯彤,拥有着俏丽的面孔和魔鬼的身材,被人拍到上传于网络,凭借清新脱俗又不失性感俏丽的形象而走红于各大论坛、网站。极高的可塑性,既能像芭比娃娃一样可爱俏皮,也能像出水芙蓉一般清丽脱俗,受到了千万网友的热捧,“网络最具人气模特”、“网络第一美女”、“游戏第一美女”头衔接踵而至。网络的走红帮助她的顺利成为职业模特,受到众多杂志和车展的合作邀请,最近也出现在了电视台的综艺节目当中。


“红”人:瑶 瑶
原 名:郭书瑶

一位化天使与魔鬼于一身的集大成者……原为各大外拍网站的知名外拍模特,这是其他人都没有的先天优势。凭着亮丽的外型与流利的口条以及对于电玩游戏的熟悉,于2008年获得担任电玩电视节目主持人的机会,之前为《数位游戏王》助理主持人之一。2009年初正式接手节目主持;为现今各大节目主持人中年纪最轻的一位。随着《杀online》广告的热播,“杀很大”、“你不要走”、“你不要死”红遍网络,知名度暴涨,是公认的宅男杀手。

瑶其实没什么特别的,因为她本来就是电玩节目的主持,受到宅男喜爱而红遍网络,再正常不过。不过瑶瑶如此之红,就在于她“童颜巨乳”的形象充分满足了广大宅男对于Loli的幻想,加上众多宅男对电玩主持有着莫名的亲切感(同是靠Loli外表成名的小优就没有),迅速红遍台湾,穿过海峡,也红到了大陆。瑶瑶开始走红之时,让社会各界,特别是那些传统的明星见识到了“宅文化”的消费力,这也让很多同行对瑶瑶充满了感情——羡慕、嫉妒、恨——没办法,自古同行是冤家。
比起其他网络美女的各有出众,林柯彤的条件则算是全面,甚至堪称完美。拥有一副傲人身材和出众的外表,容貌间的扮相既能唯美清纯,又能性感娇媚,从最开始的拍摄照片流传于网络上后,众多网友就被她清丽脱俗的清新气质给吸引,送给了她“小龙女”的称号。懂得利用网民的力量来为自己铺设未来的道路,林柯彤并没有像其他昙花一现的美女一般消失在网络新旧交替的新陈代谢当中,相反,凭借网络打响的名声,顺利成为平面模特,而网络里的名气和地位也稳步提升,也让宣传和广告合作接踵而至,甚至获得了“第一网络美女”的称号。

厂商也乐于和这样的“事业处于上升期”的网络美女合作,不仅因为她们往往具有较高的专业素质和宣传经验,更因为其超高的性价比:你需要我的业务来赚钱,来增加你的曝光率;我需要你的名气和吸引眼球的能力来为我的产品做宣传。各取所需,利益目标又都是像我这样喜欢看点低俗图片的宅男玩家,自然,合作一拍即合。她们和厂商联手上演了一场场让玩家瞩目的好戏。从目前来看,这种合作的结果往往是双赢的:网络美女们凭借高频率的曝光而逐渐上位,游戏厂商的产品在宣传时也受到了足够的关注。不过,宣传的方式和花样虽然有所创新,但其内容本质也有越来越恶俗的嫌疑,比如她们所谓的“静态电影”,实质上更接近于“维多利亚的秘密”的新款宣传写真——这种宣传最大的好处就是,增加了广大玩家对于新款内衣的了解,普及了时尚前沿的内衣风潮常识。在什么都讲究跟国际水平接轨的今天,它填补了“提高并逐步拥有国际顶尖内衣欣赏水平”的空白。

“长江后浪推前浪,前浪摔在沙滩上;趁着后浪四处望,踹死留在沙滩上。”
竞争是残酷的。娱乐圈的竞争是残忍的。
想进行网民眼球的竞争是搞笑的。
这“娱乐至死”的年代,谁把自己的身家性命全押在网络上,指望自己在网络里永远火红下去,谁就真的要被娱乐给搞死。这些网络美女并不傻,而是相当明白,“网络美女”并不是自己的主业,只是一个“准入证”,她们需要做的,就是在凭着“准入证”在这圈子里站稳脚跟,哪怕脚上穿着20厘米的高跟鞋。

如果说走红是一份入学通知书,入行是一门课程……好吧,就让我们用该死的考试成绩来看看网络美女们的考卷得分吧。

林柯彤:97分。走红后成为模特、车模,拍摄过多个名牌广告,参演了电视剧,最近第一次作为嘉宾出现在电视台的综艺节目里。这对一个靠网络圈子苦心经营自己事业的平面模特来说,这份成绩单几乎可以拿满分:身后没有如郭书瑶那般拥有强大的经纪公司来负责运作,据林柯彤个人博客透露,她目前仍然没有经纪人和经纪约。


郭书瑶:95分。集各种优势于一身,同时让传统的娱乐圈见识到了网络和宅男们的造星力量,走红后四处奔走于热门综艺栏目之间,同时广告和代言合同不断涌来,并且顺利跨入音乐界。


马赛丽:70分。“偷拍门”的炒作无疑是一大败笔。最近和郭书瑶一起为某款游戏拍摄了一组“静态电影”(……我实在是不想用这四个字),并且登上了某著名时尚杂志。不过,站在封面的中间的是郭书瑶,而不是SASA。



蔡黄汝:90分。和郭书瑶基本属于同种发展轨迹,最红的时候甚至超过了郭书瑶……没什么好说的……这就是命。


阮金红:80分。作为自己母亲名下广告公司的签约模特,前途显然不会是问题,问题是发展重心在哪儿而已。



陈玮/高珊:63/67分。不是我腹黑……想想你们上次听到丁贝莉的消息是什么时候……

代商业代言,从它出生的那一刻起,它就高雅并低俗着。

明星,从来都寄托着人们的情欲臆想。代言,更是为了刺激欲望的表现。所以,我们到现在能看到各种各样的代言和宣传——或典雅,或时尚,或撩人,或阳刚,或清纯,或疯狂。我们对那些明星的情欲臆想,都通过写真、广告具体地反馈给了我们,让我们看到我们愿意看到的那一面明星——大部分情况是,我们所希望的和现实情况完全相反——这使得我们常常像一厢情愿赶赴约会的傻瓜那样,发现别人其实是在敷衍你时,尴尬不已。

要是觉得上面说的太复杂,那么就直接看这句话吧:追星,大部分时候只是粉丝单方面的意淫。

韩的明星包装手法高明,就高明在他们完全将手中的潜在明星资源打造成符合宅男胃口的形象气质(而且还常常以团体包装的方式出现),哪怕其实被包装的明星并不怎么漂亮,甚至很多都不如上面的几位网络美女。比起单纯的靠写真、唱片、影视来吸引宅男,通过各种电视节目和现场活动展现明星“生活中”的形象,让宅男觉得“哦,原来明星现实生活中的也像我想的那么可爱呀”,满足他们的臆想,让他们产生一种近乎于意淫的快感,更加靠谱。如此运作,宅男对明星的认可度、忠诚度也与日俱增。郭书瑶和蔡黄汝的走红,除了自身优秀的条件外,最重要的就是经纪公司所采用的包装手法、运作方式都是向日本公司取经而来的,要不,你以为她们凭什么吸引那么多宅男。
而且,台湾地区的运作模式对香港和内地来说几乎是不可复制的:香港娱乐圈有着自己的造星模式,而且更注重演技和唱功这种硬实力;至于内地……看过内地的综艺节目么?你觉得有专门针对宅男制作的节目么?

这也就不难解释为什么众多宅男“萌”日本偶像,却对中国的明星提不起丝毫的兴趣。网络美女的出现,从一定程度上弥补了这种针对宅男定位的偶像的缺失。不过颇为讽刺的是,宅男提不起兴趣的明星们却是被他们所追捧的网络美女们拼得头破血流也要踏进的主流娱乐圈子。

生活就是这么有趣。

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